【误区】谈卫浴品牌传播中的误区

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    谈卫浴品牌传播中的误区

随着卫浴行业在零售终端的竞争加剧和渠道分流，行业整体市场惨淡，也降低了媒体的传播费用，在这种条件下，许多卫浴企业逆势砸入重金，希望在惨淡的市场机会让自身品牌脱颖而出。然而，许多卫浴品牌发现自己投入重金后，市场仍然没有回报，开始对内销市场产生怀疑，乃至彻底退出内销市场的案例比比皆是，行业内投入某知名花洒供应商巨资打造的卫浴品牌在市场只是昙花一现，最后不得不退回到主业中去。

造成这种局面，最根本的原因在于许多卫浴企业忽视卫浴产品的根本特性——低关注度和高卷度。因此，在传播上，许多卫浴企业习惯了几种开火传播的营销思路，其实是大错特错，以下几点是卫浴传播中常见的误区：

误区一：经常为传播而传播，不知道品牌到底在传播什么

许多卫浴企业在传播品牌之前，不知道到底讲什么，以为把品牌讲出去了，消费者就能感受到，这其实是传播当中严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时，最大的留住品牌的印象，试想想，如果一个没有内涵的品牌，能让你留下印象吗？因此，企业在传播品牌前，需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子，品牌折射出的产品设计元素，进行详细的梳理，并把它与竞争对手进行比对分析，从而整理出具有竞争性的关键因子，把这些关键因子运用品牌qfd工具进行深入展开，从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子，这样的因子传播才能在市场上形成差异化，从而在传播之初就取得相对竞争优势。

(文章来自互联网 源：《陶城报》)

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