【误区】如何为企业打造成熟品牌?3大误区要避开

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    如何为企业打造成熟品牌?3大误区要避开

如今，越来越多的企业开始重视品牌建设。在这过程中，很多企业急于求成，追求立竿见影的效果。然而，品牌建设不能速成，打造品牌不是跟风喊喊口号而已。在中欧市场营销学副教授王婧看来，品牌建设过程中，企业很容易陷入几个误区。一起来看看，你是否也不知不觉中陷入了以下这些误区?

企业都希望能够打造出属于自己的品牌，也都希望将自身的品牌影响力做到最大，借以在市场上找到一片立足之地。那么，企业应该如何去做呢?

在回答这个问题之前，我们先追根溯源地回顾一下：何为品牌?

“品牌”一词最早来源于拉丁文，可以回溯至15世纪，其本意是“用铁烧到红”，当时也仅限于指在牛身上的识别印记。直到19世纪，品牌一词才被应用到市场和商业领域中来。与符号识别度高且可见的“商标”或者logo不同的是，品牌相对而言更加抽象，甚至成了品位和身份的象征。

如何让自己的品牌与众不同?如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌?如何维系保持消费者对自己品牌的忠诚度?这是国内很多企业都在思考、摸索的问题。但在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入一些误区。只有避开这些误区，才有可能获得成功。

误区一

把品牌当成手段